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2016年9月抖音正式上线,六年的时间一晃而过。

从最初的记录美好生活,到成为一种生活方式,抖音的产品功能日益丰富。

六年间,抖音和用户、商家共同成长,从内容消费到线上购物、线下团购,逐渐发现了用户和商家更多元复杂的诉求。很多行业成熟的经营模式,只需要和抖音进行有效的连接,就能够更好地为用户提供多元服务。

今天,我们正式发布了抖音开放平台,并为开发者开放了小程序基础框架能力、公域流量挂载能力、经营转化能力和用户触达能力等四大能力。

下午召开的抖音开放平台开发者大会上,抖音副总裁韩尚佑表示,抖音开放平台是抖音生态里很年轻但也很重要的一部分,希望能够和越来越多的合作伙伴一起,服务美好生活,共创美好生活。

一些已经或者即将接入抖音开放平台的朋友们,也来到了大会现场,讲述他们和抖音一起共创美好生活的故事。

一起让美好生活更简单更开心

讲述人:阿里本地生活到家业务中心负责人 处端

一起让美好生活更开心,是饿了么和抖音走到一起的根本原因,也是我们双方合作的终极目标。

抖音上有许许多多优质的美食内容,而饿了么上则有海量的餐饮供给。基于抖音开放平台,我们将以小程序为载体,助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供本地生活服务。

我用六个字来打个更直接的比方,就是——即看、即点、即达——你在抖音刷到了自己喜爱的美食视频,即刻可以通过小程序下单,饿了么蓝骑士当下就为你送上门。

阿里本地生活到家业务中心负责人 处端

我现在都记得在立秋那天,我们在抖音办了一场12小时超长免单直播。多家备受消费者欢迎的品牌,一同做客了饿了么抖音直播间,带来超级大牌免单专场。

用户弹幕刷得很嗨,但当时我就在想,要是能在抖音直接实现商家点单那多好啊,对消费者来说就更简单、更开心,商家生意增长也会更直接。这样的想法,预计在一两个月后就要成为现实了。

我很期待与抖音合作的化学反应和次生效应。我相信,我们一定可以让诸多用户的美好生活锦上添花、更加开心!

激活抖音数字化经营新通路

讲述人:吉利汽车营销数字中心副部长 祁生金

汽车行业信息化系统并不少,缺少的是如何能将系统强有力的融合在业务层面。

抖音是我们最重视的平台之一,如何利用好抖音的流量,是我们团队一直在思考的问题。

吉利汽车营销数字中心副部长 祁生金

今年我们在抖音进行了一些尝试,看看领克在抖音平台取得的成果:抖音端线索量占到新媒体渠道58%,小程序内的线索转大定订单的转化达到了6.7%,抖音小程序最高日订单数超过了1100单。

今年,我们还首次开始尝试品牌的直播带货秀场领克心动潮货节。期间品牌活动得到充分曝光,连续一周直播号矩阵持续接力,承接抖音用户的转化,最终打造出一场集趣味于创新的线索、订单双丰收的汽车电商直播秀。

借力抖音小程序成功破局

讲述人:益禾堂市场总监 白潇潇

我们是一个十年的品牌,从校园里出生,在校园里长大,然后走向了更广大的世界,5000多家门店分布在200多个城市里。

今年6月9日,我们开启抖音全国场直播,不到3天时间直播间累计观看量1500W+、售卖GMV 3200W+,累计售出杯量520万+,订单量400万+,打破行业纪录;另外,我们也获得了官方账号涨粉35万+,会员涨粉45万+的额外收益。

益禾堂市场总监 白潇潇

我们意识到,品牌深厚的群众基础和消费热情,背后是品牌心智长期沉淀的结果。

感谢抖音提供这样一个品效合一的新消费渠道,让消费者和品牌的沟通效率提高,距离拉近。

也期望益禾堂在未来的直播行动中,带着不忘初心的品牌坚持,带着与年轻人真诚沟通的心态,和平台一起开发更多有趣的小程序玩法,通过抖音小程序创造更大的影响力和正向的营销结果。

挖掘生态服务新机遇

千千惠生活是一家专注于本地生活爆品抢购公司,这几年一直扎根在本地生活领域,2021年6月成为抖音开放平台服务商以后,亲身经历了本地生活因抖音而发生的变革。

抖音开放平台连接广大抖音用户,为我们产品与服务的迅速传播提供用户基础,同时分发机制让商家品牌变得更加灵敏。

千千惠 CEO 张毅

入驻抖音开放平台成为服务商以后,不仅是在北京、广州这样的大城市,在海口、抚州等中小城市,很多商家产品的销量都在1万份以上,在以前图文社群私域流量时代,很难想象能有这样的销量。

不仅仅是餐饮的销量高,一些非餐类的产品同样也有很高的销量,这就足见小程序不仅转化率高,而且覆盖能力也非常强。

经过一年多的磨合与合作,我们也见证了小程序产品力的不断更新、与时俱进,也让我们对小程序的未来充满信心。

以上是抖音开放平台朋友们的故事。

抖音的开放,一定是以用户体验为中心的开放,一定是不辜负用户信任的开放。在这个前提下,我们希望平衡好用户、平台和开发者的关系,探索最适合各行业的开放方式和节奏。

欢迎各位商家,一起来体验抖音开放平台!

 

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