一、新消费趋势

本周新消费各赛道声量多数有所下降，其中潮玩时尚、母婴用品等领域有所上升。电商零售领域依然突出，热点动态主要集中于每日优鲜、得物等品牌。

二、热点事件

每日优鲜去年净亏超38亿元，千人员工规模缩水至55人

11月14日，每日优鲜于SEC上传了其截至2021年12月31日的财报。

2021年其经营亏损为38.61亿元，净亏损为38.49亿元，同比均有扩大。截至报告日，该公司全职员工仅剩下55名。

三、品牌动向

1.白敬亭自创的服装品牌「GOODBAI」，首家游牧店深圳开幕

白敬亭创立的服装品牌「GOODBAI」，在深圳万象天地开设游牧店 “GOODBAI好时光公园”，由 DEVOLUTION 退化建筑操刀设计。

店铺用大面积沙砾和粉黛草在商场中建造了一座公园，店内陈列 GOODBAI 女装及 GOODBAI 916 男装以及深圳城市限定系列等产品。

2.「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜

11 月 15 日，「菲诗小铺THEFACESHOP」推出新品清颜滤镜隔离霜。该产品由品牌旗下彩妆线 fmgt 研发推出，结合时尚风格与潮流彩妆趋势。

清颜滤镜隔离霜共有 2 个色号，提亮珠光款隔离霜内含珠光细粉，呈现光感妆效；隐匿毛孔款隔离霜可修饰毛孔，平滑细腻肌肤，呈现哑光柔雾妆感。

3.「耐克」推出 Web3 生态系统平台“Dot Swoosh”

11 月 14 日，耐克宣布推出 Web3 生态系统平台 “Dot Swoosh” ，域名为 Swoosh.nike。该项目隶属于耐克虚拟工作室，由耐克 Snkrs 应用程序前负责人、副总裁 Ron Faris 主导。

Dot Swoosh 将成为耐克虚拟创意的大本营，并将于本周五正式发布。

4.「ffit8」×「朗迪」，共同推出适合中国长辈的“高钙蛋白粉”

近日，健康食品品牌ffit8联合药企巨头朗迪，共同推出更适合国人体质的朗迪高钙蛋白粉。

ffit8将其小分子高吸收率蛋白质配方与朗迪专研“菁骨全”科学配方品质好钙结合，针对骨骼肌养护研发提出多重营养CP组合方案，从而解决父母辈补充钙和蛋白质时“吃不全、吸收慢”的痛点。

5.「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号

11 月 14日，奢侈品品牌「Balenciaga巴黎世家」注销推特账号，成为首个离开推特的主流时尚品牌。

截止账号注销前， Balenciaga巴黎世家在推特拥有 95万+ 名粉丝。Elon Musk 收购推特后，包括通用汽车、戴森等在内的公司均已暂停在该平台投放广告。

6.「字节跳动」推出“番茄畅听音乐版” APP

11 月 15 日，字节近期已推出一款名为“番茄畅听音乐版”的 APP ，定位为抖音推出的官方免费音频产品，与定位潮流文化消费的「汽水音乐」相比，前者更偏向于下沉市场。

另外，字节将推出新的音乐厂牌「YO CAP」，目前已在抖音内注册名为“YOCAP企业店”的认证账号以及抖音小店。

7.「FITURE」全球旗舰店在上海开业

11 月 13 日，运动健康生活方式品牌「FITURE」全球旗舰店 “FITURE Space” 在上海前滩太古里开业。

门店对原始近 10 米层高的空间进行改造，塑造出集零售服务、产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体的品牌空间。

8.「喜茶」联名 WPS、Xmind

11 月 14 日，「喜茶」宣布与 WPS、Xmind 推出联名杯套（4 款）、徽章（4 款）和贴纸。

11 月 14 日、11 月 21 日购买任意商品即可获赠杯套，购买喜茶 GO 小程序“周一果真喜奶”套餐可获赠随机徽章，线下门店取餐可获赠贴纸。

9.「华为」发布首款智能观影眼镜 Vision Glass

11 月 12 日，「华为」发布首款智能观影眼镜 Vision Glass。这款眼镜采用 MicroOLED 显示屏，等效 120 英寸虚拟巨幕，支持双目 1080p 全高清分辨率，需要配合手机/平板/PC 一起使用。

新品将于 11 月 14 日开启线上盲订，下个月正式开售。

10.「PRADA」香水美妆武汉首店开业

11 月 12 日，「PRADA」香水美妆武商 MALL·武广店开业，该店是品牌在中国华中首店。

开业当天，「PRADA」香水绿盒子香氛空间和标志性展台同时亮相，并且还带来最新款产品——PARADOXE“我本莫测”以及多个限定款、定制款香水。

11.日本欧力士宣布将收购「DHC」

11 月 11 日，日本欧力士（Orix）集团宣布即将收购化妆品电商和健康食品企业「DHC」，收购金额或将达到 3000 亿日元，约合人民币 153 亿元。

欧力士将从 DHC 创始人、会长兼社长吉田嘉明（81岁）等现有股东手中，收购该公司的全部股权。完成收购后，将欧力士将派遣董事参与经营。

12.「挪客」上新雪松羽绒睡袋

挪客Naturehike Glamping·雪松睡袋上新，产品能够抵御-10℃严寒，上绒下棉合理分配，避免传统羽绒睡袋易塌陷易受潮的失温风险。

13.「真我realme」发布新品手机及耳机

11 月 17 日，科技潮牌「真我realme」举行真我 10 系列新品发布会，主题为“卷出一块好曲屏”。

发布会上，品牌正式推出真我 10 Pro+、真我 10 Pro 和真我 10 三款新品。其中，真我 10 Pro+、真我 10 Pro 于 11 月 17 日 15:30 开启预售，并于 11 月 24 日 0 点，线上线下全渠道开售。

14.腾讯音乐叫停“TME数字藏品”业务

11月16日，腾讯音乐已经叫停“TME 数字藏品”业务，原团队部分成员已内部活水。

TME数字藏品业务于 2021 年 8 月初在 QQ 音乐应用中预热，是国内首个将 NFT 定义为“数字藏品”，且以音乐唱片为 NFT 表现形式的主流平台，由腾讯云至信链提供技术支持。

15.「观夏to summer」x First 青年导演柴小雨发布品牌 TVC

11 月 16 日，香氛品牌「观夏to summer」发布与 First 青年导演柴小雨品牌 TVC 。

短片讲述了柴小雨记忆中的北京和关于北京的“甜味”。“北平甜”是观夏to summer “中国甜”系列香氛的产品之一，该系列还包括苏州甜、杭州甜等产品。

四、品牌投融资

本周投资轮次集中在A轮及天使轮，投资数量较上周有所上升。

本周涉及新消费的投资机构29家，共投资15笔，其中食品餐饮、生活服务等领域较受关注。

1.「酒号巴士」完成7200万港币A+轮融资

近日,青岛酒号巴士餐饮管理有限公司已完成7200万港币A+轮融资,由香港新大陆投资控股有限公司投资。

本轮融资主要用于现有产品的继续投入,品牌持续发展、以及孵化和运营新的产品线。

2.卤味品牌「舞爪」获数千万元A+轮融资

来自福建的国民卤味品牌「舞爪」已完成数千万元A+轮融资，A轮股东星陀资本持续加注，顶丰资本跟投，本轮融资将主要用于供应链升级和数字化投入。

3.「愚公炸串」获A轮融资3000万

愚公炸串完成A轮3000万元融资,融资方为红企资本。

本轮融资将成功实现愚公炸串小吃品牌的服务升级,将充分共享投资方的互联网大数据、餐饮、供应链等复合型基因，打造符合现代年轻人消费审美和消费习惯的新型小吃样态。

4.一站式数智社区综合服务平台「辰焱科技」完成Pre-A轮融资

广东辰焱科技有限公司（简称“辰焱科技”，注册商标“嘉裕”）成功在广东江门举行了Pre-A轮发布会，由希达资本集团战略领投，Pre-A轮融资发布会圆满举办。

本轮融资将用于加速实现在不同赛道的引领，进而扩大其数智社区生态圈，服务超1000万个家庭，做最懂社区经济的“创新社区经济服务商”。

5.餐饮管理SaaS公司「Order」获100万美元Pre-Seed轮融资

近日，餐饮管理 SaaS公司「Order」宣布获100万美元Pre-Seed轮融资，多个天使融资者领投。本轮融资将用于扩大市场份额和产品研发。

6.德国高端护肤品牌「 Augustinus Bader」 完成新一轮2500万美元融资

本轮融资由投资者 Jacques Veyrat 旗下控股公司 Impala、私募基金 General Atlantic 领投，LVMH 集团大公子 Antoine Arnault 及其妻子、摄影师 Mert Alas 等参投。

7.女性机体抗衰品牌「青杄生物科技」获数千万元天使融资

专注于女性机体抗衰领域的青杄生物科技，宣布完成数千万元天使融资，投资方为顺福资本和海南承家继业资本。

本轮融资资金将主要用于渠道铺设和新品研发。青杄生物科技将目标群体扩大到男性、老人和孩子三类群体。

8.非洲电商平台「Egatee」完成数千万元A轮融资

非洲B2B电商平台Egatee（易得科技）近日宣布已完成数千万元A轮融资，本轮融资由义乌小商品城领投，天使轮领投方高榕资本A轮继续加注。

本轮融资后，Egatee将继续深耕新兴国家市场，进一步扩大海外团队，加速用户拓展与基础供应链建设。

9.「上海修元养正集团」完成5000万天使轮融资

上海修元养正科技集团完成5000万元天使轮融资，此次融资由中科健康集团投资。

本次融资，在设备和产品方面，更换新包装，开发新设备、降低生产运输成本。

10.「豆校长」再获3500万A轮融资

近日，山东必胜企业管理有限公司旗下小吃连锁品牌“豆校长榴莲臭豆腐”完成A轮3500万元融资，融资方为拥有独特眼光的赢道资本。

据悉，本轮融资的资金将成功实现豆校长小吃品牌的服务升级，将充分共享投资方的互联网大数据、餐饮、供应链等复合型基因。

11.「不停科技」获近千万美元Pre-A轮融资

美食机器人综合服务商「不停科技」宣布已于近日完成近千万美金Pre-A轮融资，本轮融资由金牌厨柜旗下德韬资本与XbotPark机器人基地发起人李泽湘教授旗下的清水湾创投共同投资。

12.「优家民生」天使轮融资发布会圆满成功

江苏优家民生科技服务有限公司“破局·燎原”千万元天使轮融资发布会圆满成功。

本轮融资由上海思采实业有限公司投资，优家民生天使轮融资的完成，将加速推进社区“人机一体化”模式，推动工业互联网、大数据、云计算等数字科技与社区百姓深度融合。